VALORACIÓN CRÍTICA DE TRES CAMPAÑAS.
Campaña de Marketing Integral de Sanitas.
El objetivo de esta campaña es dar a conocer el primer seguro de medicina deportiva que cubre la asistencia médica relacionada tanto directa como indirectamente con la práctica deportiva.
Si en un primer análisis consideramos que esta campaña va dirigida a gente joven y de mediana edad, en mi opinión, han utilizado canales muy convencionales y han utilizado muy poco la gran red de comunicación actual que es internet. Considero que el uso de las redes sociales habría dado mucho tirón a la campaña, teniendo en cuenta que actualmente existen aplicaciones en las redes sociales que contabilizan los kilómetros recorridos y el tiempo empleado en recorrer los mismos. Por ejemplo, en el Facebook, existe dicha aplicación y cada semana, te hace una media de las carreras por semana realizadas y la media de kilómetros recorridos, y con ello, una estadística mensual. Si tuviese que modificar algo en esta campaña, habría sido sin duda el haber dado a conocer el producto en redes sociales y otras vías a través de internet así como en anuncios en televisión.
Campaña integrada de Marketing: IPHONE 5C.
El objetivo de esta campaña es dar a conocer el nuevo modelo de Iphone, centrándose en la principal característica del producto que es el color.
En mi opinión, los canales utilizados por Apple para dar a conocer su producto son adecuados y muy acertados si tenemos en cuenta el público al que va dirigido. Tanto esta como otras campañas realizadas por Apple, siempre tienen alguna característica o algún matiz especial que lo hace llamativo y capta la atención del consumidor. En este caso concreto, fijan la atención del anuncio, en el color, la principal característica novedosa de este modelo de iphone, sin tener necesidad de profundizar en la calidad del nuevo software, ya que se da por hecho de que tratándose de Apple, la calidad está asegurada.
Considero que una compañía como Apple, no ha de preocuparse porque el precio del nuevo iphone no sea asequible a los tiempos que corren. Ellos tienen un público fijo, y de determinadas condiciones económicas, no buscan convencer a un público que buscar cambiarse de compañía para conseguir un teléfono móvil gratuito.
Campaña de comunicación integrada de Multiópticas.
El objetivo de esta campaña de Multiópticas es dar a conocer toda su gama de productos que ofrecen con un carácter distintivo y personalizado.
En general, me parece que la campaña está bien enfocada, utilizando canales variados y al mismo tiempo muy adecuados, llegando así a todo su público.
Me parece muy acertado utilizar el carácter distintivo del consumidor, ya que en el mundo actual existen grandes movimientos de moda y tendencia que nos hacen parecer a todos iguales, perdiendo la originalidad y la personalidad. Multiópticas consigue que el consumidor se sienta único gracias a la amplia gama de productos que ofrece.
Como crítica hacia la campaña, podría decir, que echo en falta algún tipo de promoción como puede ser el conocido "dos por uno", o "por la compra de unas gafas de ver, regalamos montura de unas gafas de sol".
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