HOW IS STOCKHOLM "DOING IT" THIS SUMMER?
Como campaña de marketing he elegido una que se llevó a cabo en Estocolmo y que a continuación paso a detallar un poco más.
Primero vamos a ver un vídeo explicativo de la campaña, para saber de qué vamos a hablar.
Objetivo de la campaña:
El principal objetivo de la campaña es promover el sexo seguro y el uso del preservativo.
Público al que se dirige:
El público de esta campaña, podría ser cualquier persona que mantenga relaciones sexuales. Pero en este caso, creo que está más enfocado a los jóvenes, ya que trata de concienciar la importancia del uso del preservativo y éstos son, como vemos en el vídeo, una "pieza" clave, ya que les hacen partícipes en todo momento de la campaña y son el gran protagonista.
Canales utilizados:
La campaña se basó en varios canales:
- Entrega en mano de más de 50.000 preservativo a los jóvenes
- Aplicación para móviles y código QR
- Web donde se volcaban los resultados de la aplicación móvil
- Cartelería en calles y locales de la ciudad donde se mostraban los resultados obtenidos
- Banners en diferentes medios online
Por qué me gusta:
Lo que me gusta de esta campaña y el principal motivo de haberla escogido, es su manera directa y desenfadada de plantear un tema que a veces puede llegar a ser tabú como el sexo. Me parece que de este modo, se expone de forma atractiva para los jóvenes y sobre todo consigue hacerles partícpes de ella.
Me ha parecido un buen ejemplo de campaña de marketing integrado que tuvo un gran éxito tanto por el impacto en medios como el impacto social.
En mi opinión, ¡ Todo un éxito de campaña de marketing !
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