En este articulo quería presentar una campaña de nuevo Android Kit Kat que es un interesante ejemplo de la estrategia de cross branding .
”Como a todos nos resulta difícil mantenernos alejados del chocolate, hemos decidido llamar a la próxima versión de Android como nuestro chocolate favorito, Kitkat… Los consumidores de Kit Kat son jóvenes, consumidores vibrantes de barras de caramelo y chocolate y esa es un buen vínculo con Android”
-administración de Google
Objetivos
Google
y Nestlé decidieron darse promoción mutua como muy pocas veces se ha hecho. El
resultado es que Google pondría el nombre Kitkat a la versión 4.4 de Android y
a cambio Nestlé aprovecharía para sacar una promoción para sortear todo tipo de
premios relacionados con el sistema operativo. Dos empresas tienen aquí
objetivos diferentes pero gracias a su colaboración pueden alcanzar sus diferentes
objetivos a travez de una capmpaña integrada.
Google
quiere promover su producto nuevo Andrioid 4.4 haciendo promoción de Android en todas las
tabletas de KitKat distribuidas a lo largo y ancho del globo. Nestlele con su
producto ya conocido KitKat ve en esta campaña oportudnidades para desarollar
nuevos canales de promoción, dando su nombre a millones de dispositivos en todo
el mundo quiere captar la atencion de clientes nuevos y grabarse en la memoria
de clientes a lo largo plazo.
¿A quién va dirigido?
A
todos los potenciales consumidores de ambas compañías, pues a la genete moderna
que usa dispositivos con android y que come dulces . Podemos decir que
actulamente es una carctarística de cada persona en edad desde 10 hasta 65 años
sin embargo la campaña concentra la atención en los jovenes.
Canales que utiliza
Campaña de Androi KitKat para ser mas efectiva integra marketing online
y offline.
Marketing online:
1. Pagina web : http://www.android.com/intl/es_ALL/kitkat/ donde se puede ganar un Nexus 7
o un vale descuento para canjear en Google Play.
2. FB de KitKat: https://www.facebook.com/KitKatSpain allí tambien ponen informaciones sobre concursos relacionados con
Android KitKat
3. YouTube : La compañía
nestle explica de manera comica el diseño y las "funciones" de
las barras de chocolate como si se tratara de un dispositivo móvil .
Marketing offline :
1. Evento en la calle, nueva forma de bilboard con particpiación de la gente.
2. KitKat en forma de robot Android
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3. Las barritas KitKat llevan el
imagen del robot Android y contienen codigo que permite participar en el consurso
en la pagina web mencionada como ejemplo
de marketing online.
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