AXE 3 "Choque"

AXE 3

La campaña argentina AXE 3 ha ganado el gran premio de Cannes como la mejor campaña integrada. AXE 3 fue un nuevo producto que consistía en combinar dos flagrancias (el AXE 1 y el AXE 2). Para esta campaña la agencia argentina VegaOlmosPonce, ha utilizado varios canales :

• Televisión (spot publicitario “Choque”)
• Carteles (sugiriendo que mujeres se pueden también combinar)
• Anuncios en prensa
• Folletos (de mujer combinadas)
• Carteles interactivos (en los que se podía votar desde su móvil para la combinación de mujeres que mas le gustaba)
• Street marketing (las combinaciones de mujeres se volvieron reales y visitaron a programas de radio y televisión para convencer a los consumidores que votan para ellas)

Esta campaña se dirigió a los hombres jóvenes (20-35 anos). El objetivo de VegaOlmosPonce era crear una "fiebre" en torno al producto y realizar una acción de marketing mas interactiva para alcanzar a nuevos consumidores. Esta campaña tuve un éxito enorme, el premio que ha recibido en 2007, en Cannes, nos muestra su triunfo y por eso pienso que no cambiaría nada en lo que ha hecho esta agencia. Las únicas criticas que podríamos hacer a esta campaña (pero también mas generalmente a AXE) son los estereotipos que utilizan en sus anuncios y la imagen de la mujer que muestran. 

Esta campaña de comunicación integrada tuvo un gran éxito en todo el pais (Argentina), pero se hubiera podido hacerla a una escalera mondial. Con los mismos canales y con la misma idea de votar para la combinación de mujer preferida, se hubiera podido comparar los resultados entre la que les gustan más a los hombres europeos (Espana, Francia, Alemania, Italia, Inglaterra), latino americanos (Argentina, Perú, Chili, Brazil) y norte americanos (EEUU, Canada) y asi determinar una combinación de mujer mundial. Como una elección.

Fuentes :

http://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1039202028505/ejemplo-campana-integrada-axe-3-gran-premio-cannes.1.html
http://cargocollective.com/hzamora/Axe-3

Alice Mayer