"UNHATE" BENETTON

United Colors of Benetton,

la marca de textil italiana, lanza la campana integrada de marketing, que se llama “Unhate” en noviembre de 2011.

The “UNHATE kiss” campana esta una serie de carteles con los líderes políticos y religiosos besándose y un cortometraje fue producido por el director Laurent Chanez, todo que mostró escenas de gente que lucha y abrazar en diversas situaciones en todo el mundo. Esta campana ha querida chocar la gente y hacer un “buz”. Con esta campana, Alessandro Benetton ha llamada la atención con una idea de “no detestar” con imágenes que están muy fuertes.

La marca ha utilizada muchos diferentes canales de comunicación y de difusión.

Por eso, Benetton ha lanzado un serie de carteles en muchas ciudades (Paris, New York, Milano, Roma), un cortometraje en internet y a  la televisión, ha desarrollado folletos La campana fue presente en los red sociales como Facebook, Twitter y Instagram. Su cortometraje fue también lanzada en Youtube.

Esta campana estaba dirigida  a casi todo el mundo. Los consumidores de la marca de textil fueran impactados, pero los adultos y los jóvenes que hacen estudios en general fue impactada también.

Pienso que la campana estaba dirigida, también, a los lideres políticos, a la gente política, a la gente religiosa. Es una campana diferente de las otras. Esta campana me llama la atención porque todo el mundo esta impactada. A mi me gusta esta campana porque a la primer impresión, estas carteles me fue reír. No es común de ver en une muy grande cartel, dos hombres abrazarse. 
Pero pienso que Benetton hubiera podido la campana de manera mas digital como en la television para intentar emocionar un publico mas largo.

Fuentes : http://unhate.benetton.com/

                                                                                                       Estelle Le Cornec